Digital signage je efikasan samo onoliko koliko je kvalitetan sadržaj koji se prikazuje na ekranu. Čak i najbolji ekrani i softver neće dati rezultate ako je sadržaj nejasan, zastareo ili težak za čitanje.
Kompanije često postavljaju ista pitanja:
- Šta bi trebalo prikazivati na digital signage ekranima?
- Kako napraviti kvalitetan digital signage sadržaj?
- Koliko često sadržaj treba menjati?
Ovaj vodič daje odgovore na ta pitanja i objašnjava kako da kreirate sadržaj koji dobro funkcioniše u različitim okruženjima, kao što su prodavnice, kancelarije, restorani, zdravstvene ustanove ili javni prostori.
Šta je digital signage sadržaj
Digital signage sadržaj obuhvata sve vrste medija i informacija koje se prikazuju na digital signage ekranima. Za razliku od klasičnih štampanih postera, digital signage koristi sistem za upravljanje sadržajem(CMS) koji omogućava daljinsko objavljivanje i ažuriranje sadržaja na ekranima. To organizacijama omogućava da prikazuju dinamične informacije, brzo menjaju poruke i upravljaju većim brojem ekrana sa jedne platforme.
Sadržaj za digital signage može biti u različitim formatima, u zavisnosti od svrhe ekrana. Najčešće vrste digital signage sadržaja su:
- fotografije i promotivne grafike
- video sadržaj ili kratke animacije
- aplikacije i integracije, poput društvenih mreža, Office dokumenata, Canva dizajna, kalendara i drugih ugrađenih alata
- digitalni meniji
- web stranice ili kontrolne table (dashboards)
- vesti i RSS feedovi
- vremenska prognoza i satovi
- obaveštenja i najave
- citati ili motivacione poruke
- prodajni izveštaji i poslovni KPI-jevi
- reklame ili sponzorisani sadržaj
- rasporedi događaja ili informacije o sastancima
Pošto se sadržaj upravlja putem digital signage CMS sistema, kompanije mogu unapred planirati prikaz sadržaja, trenutno ga ažurirati i prikazivati različite informacije na različitim ekranima. Na primer, u maloprodaji se često prikazuju promocije i video sadržaj o proizvodima, dok se u kancelarijama na ekranima mogu prikazivati interne vesti, rasporedi sastanaka ili poslovni rezultati.
Šta čini dobar digital signage sadržaj
Digital signage screens are usually viewed quickly. People are often walking past the screen or only glancing at it for a few seconds. For this reason, digital signage design and content must be simple, clear, and easy to understand at a distance. Effective digital signage content typically has the following characteristics.
Digital signage ekrani se najčešće posmatraju veoma kratko. Ljudi obično prolaze pored ekrana ili ga pogledaju samo na nekoliko sekundi. Zbog toga dizajn i sadržaj moraju biti jednostavni, jasni i lako čitljivi sa udaljenosti. Kvalitetan digital signage sadržaj obično ima sledeće karakteristike.
Jasan i lako čitljiv
Poruka na ekranu treba da bude razumljiva vrlo brzo. Veliki tekst, dobar kontrast i kratke poruke funkcionišu mnogo bolje od dugih pasusa. Dobro pravilo je da posmatrač može da razume poruku u tri do pet sekundi.
Vizuelni elementi na prvom mestu
Digital signage najbolje funkcioniše kada vizuelni elementi podržavaju poruku. Fotografije, ikone i kratki video klipovi mnogo lakše privlače pažnju nego dugačak tekst.
Relevantnost za publiku
Sadržaj treba da odgovara prostoru i publici koja ga gleda.
Na primer:
- ekrani u prodavnicama promovišu proizvode i ponude
- restorani prikazuju menije i cene
- kancelarije prikazuju interne informacije i novosti
- čekaonice prikazuju vesti, vremensku prognozu ili druge korisne informacije
Relevantan sadržaj povećava verovatnoću da će ljudi primetiti poruku.
Redovno ažuriranje
Zastareo sadržaj smanjuje efekat digital signage-a. Na ekranima bi trebalo prikazivati aktuelne informacije, aktivne promocije i pravovremena obaveštenja.
Digital signage CMS omogućava jednostavno planiranje sadržaja ili automatsko prikazivanje informacija u realnom vremenu, poput vremenske prognoze ili vesti.
Dosledan dizajn
Korišćenje istih boja, fontova i rasporeda elemenata pomaže u očuvanju vizuelnog identiteta brenda i daje profesionalan izgled sadržaju na svim ekranima.
Primeri dobrog digital signage sadržaja
Vrsta sadržaja koja se prikazuje na ekranima često zavisi od okruženja u kojem se ekran nalazi. Većina organizacija kombinuje više tipova sadržaja u okviru jedne plej liste ili rasporeda prikazivanja. U nastavku su neki od najčešćih primera.
Promocije i marketing
Prodavnice i tržni centri često koriste digital signage za isticanje promocija, sezonskih ponuda ili novih proizvoda. Na primer:
- vremenski ograničeni popusti
- lansiranje novih proizvoda
- specijalne ponude ili paketi proizvoda
- brend kampanje
Vizuelni sadržaj, poput fotografija proizvoda ili kratkih promotivnih video klipova, posebno je efikasan u ovim situacijama.
Digitalni meniji
Restorani, kafići i food court prostori često koriste digitalne menije za prikaz ponude, cena i promotivnih akcija. Digitalni meniji omogućavaju da se:
- cene ažuriraju odmah
- istaknu dnevne ponude
- prikažu kvalitetne fotografije hrane
- planira različit meni za različite delove dana
Pošto se sadržaj upravlja putem CMS sistema, promene u meniju mogu se napraviti brzo, bez potrebe za štampanjem novih plakata.
Informativni sadržaj
Digital signage se često koristi za deljenje korisnih informacija sa posetiocima ili korisnicima prostora. Na primer:
- radno vreme
- rasporedi događaja
- obaveštenja o uslugama
- navigacija ili uputstva za snalaženje u prostoru
Ovakav sadržaj poboljšava iskustvo posetilaca i smanjuje potrebu za štampanim obaveštenjima.
Vremenska prognoza, vesti i opšte informacije
Mnoge organizacije na ekranima prikazuju dinamične informacije, kao što su:
- vremenska prognoza
- aktuelne vesti
- sat ili svetske vremenske zone
- informacije o saobraćaju
Ovakav sadržaj čini ekrane korisnim čak i kada se ne prikazuju promotivne poruke.
Interna komunikacija
U poslovnim okruženjima digital signage ekrani često služe za internu komunikaciju. Na primer:
- interne najave kompanije
- priznanja zaposlenima
- novosti unutar organizacije
- prodajni rezultati i poslovni pokazatelji
Prikaz informacija u realnom vremenu na ekranima pomaže zaposlenima da ostanu informisani bez oslanjanja isključivo na email ili interne portale.
Reklame i sponzorisani sadržaj
Neke organizacije koriste digital signage za prikaz reklama trećih strana ili sponzorisanog sadržaja. Ovo je čest slučaj u:
- tržnim centrima
- teretanama
- transportnim čvorištima
- čekaonicama
Reklamni sadržaj može doneti dodatni prihod kada su ekrani postavljeni na lokacijama sa velikim protokom ljudi.
Kako napraviti dobar digital signage sadržaj
Za kreiranje kvalitetnog digital signage sadržaja nisu potrebni kompleksni dizajnerski alati. Većina organizacija upravlja ekranima pomoću digital signage CMS sistema, što značajno pojednostavljuje ceo proces. U nastavku su praktični koraci za kreiranje sadržaja koji dobro funkcioniše na ekranima.
Počnite od jasnog cilja
Pre nego što napravite sadržaj, definišite šta želite da postignete na ekranu. Na primer:
- promociju proizvoda
- informisanje posetilaca
- prikaz internih informacija
- isticanje stavki iz menija
- prikaz podataka u realnom vremenu
Jasan cilj pomaže da se odredi kakav sadržaj treba prikazati.
Dizajnirajte sadržaj tako da bude lako vidljiv
Ekrani se često gledaju sa nekoliko metara udaljenosti, pa sadržaj mora biti lako čitljiv i vizuelno uravnotežen.
Prilikom dizajna digital signage sadržaja:
- koristite veće fontove
- izbegavajte duge pasuse
- zadržite jednostavan raspored elemenata
- koristite jak kontrast između teksta i pozadine
Dobar digital signage dizajn uvek stavlja čitljivost na prvo mesto.
Kombinujte različite tipove sadržaja
Ekrani su zanimljiviji kada prikazuju više vrsta sadržaja koje se smenjuju.
Tipična digital signage plej lista može sadržati:
- promotivne slajdove
- informativne poruke
- podatke u realnom vremenu, poput vremena ili vesti
- video sadržaj ili animacije
- obaveštenja i podsetnike
Različiti formati održavaju ekran vizuelno zanimljivim, a istovremeno pružaju korisne informacije.
Poruke treba da budu kratke
Ljudi retko stoje i dugo čitaju sadržaj na ekranu. Zbog toga poruke treba da budu kratke i jasne.
Umesto dugih objašnjenja, koristite:
- kratke naslove
- ikone ili fotografije
- jasne pozive na akciju
Kratke poruke omogućavaju da se sadržaj razume na prvi pogled.
Planiranje i automatizacija sadržaja u CMS-u
Jedna od najvećih prednosti digital signage sistema je to što se sadržajem može upravljati na daljinu putem CMS platforme.
CMS omogućava da:
- otpremite fotografije, video ili slajdove
- napravite plej liste za ekrane
- planirate sadržaj za određeno vreme ili lokacije
- prikazujete aplikacije poput vremena, sata ili poslovnih dashboard-a
- trenutno ažurirate sadržaj na više ekrana
Zbog toga je upravljanje digital signage sadržajem mnogo jednostavnije nego upravljanje štampanim materijalima. Mnogi sistemi takođe imaju ugrađene alate za kreiranje digital signage sadržaja, kao što su editori za izradu slajdova, gotovi šabloni i integracije sa spoljnim izvorima podataka.
Upravljanje digital signage sadržajem na većem broju ekrana
Kako organizacije proširuju svoju mrežu digital signage ekrana, upravljanje sadržajem postaje sve složenije. Sistem za upravljanje digital signage sadržajem omogućava centralizovanu kontrolu, tako da timovi mogu:
- upravljati velikim brojem ekrana sa jednog mesta
- planirati sadržaj prema lokaciji ili vremenu
- odmah ažurirati informacije
- pratiti status i rad ekrana
Na taj način sadržaj ostaje tačan, relevantan i usklađen na svim lokacijama. Bez CMS sistema, upravljanje većim brojem ekrana zahtevalo bi ručna ažuriranja, što u praksi nije održivo.
Spremni da napravite bolji digital signage sadržaj?
Efikasan digital signage počinje kvalitetnim sadržajem. Jasne poruke, jednostavan dizajn i relevantne informacije pomažu ekranima da privuku pažnju i brzo prenesu poruku. Sistem za upravljanje digital signage sadržajem značajno olakšava ovaj proces. Umesto ručnog ažuriranja ekrana, sve možete kontrolisati sa jednog mesta, planirati sadržaj unapred i održavati informacije ažurnim na svim ekranima.
Castit je cloud digital signage CMS koji pojednostavljuje i kreiranje i upravljanje digital signage sadržajem. Sa jedne kontrolne table možete otpremiti fotografije i video sadržaj, kreirati slajdove, praviti plej liste, planirati sadržaj i upravljati ekranima na daljinu. Castit takođe nudi alate koji pomažu da ekrani ostanu dinamični i korisni, kao što su:
- gotove digital signage aplikacije poput vremenske prognoze, sata, vesti, dashboard-a i društvenih mreža
- alati za prikaz dokumenata, Office fajlova, Canva dizajna i drugog eksternog sadržaja
- ugrađeni šabloni, slajdovi i dizajni u Castit Slide Creator-u za brzo kreiranje sadržaja
- podrška za prikaz web stranica, dashboard-a i ugrađenog sadržaja
**
**
Na taj način možete kombinovati različite vrste digital signage sadržaja bez potrebe za složenim dizajnerskim alatima.
Ako planirate novu digital signage instalaciju ili želite da unapredite upravljanje postojećim ekranima, pravi CMS može napraviti veliku razliku. Kontaktirajte naš tim i saznajte kako Castit može pomoći da jednostavnije kreirate i upravljate digital signage sadržajem.