Svake godine se globalna AV i digital signage industrija okuplja kako bi predstavila nove tehnologije i pravce razvoja. Za Castit tim, učešće na ISE 2026 nije bilo samo prilika da predstavimo našu platformu, već i da sagledamo kuda se tržište digital signage rešenja kreće i šta će klijenti očekivati u narednim godinama.
Najvredniji uvidi nisu došli samo sa štandova i prezentacija, već iz razgovora sa partnerima, integratorima, maloprodajnim lancima i IT timovima. Pitanja su danas konkretnija. Manje je interesovanja za „novotarije“, a više za stabilnost sistema, merljive rezultate i dugoročnu skalabilnost.
Širi trendovi u 2026. godini
Tržište digital signage rešenja beleži snažan rast na globalnom nivou. Očekuje se kontinuirani rast u narednoj deceniji, kako kompanije ulažu u povezane mreže ekrana u maloprodaji, korporativnom sektoru, ugostiteljstvu i javnim prostorima. Rast više nije zasnovan samo na kupovini novih ekrana, već na pametnijim sistemima i merljivim rezultatima.
Veštačka inteligencija postaje standardna funkcionalnost, a ne dodatna opcija. Personalizacija sadržaja i automatizacija uz pomoć AI alata pretvaraju statične ekrane u dinamične komunikacione kanale. Kompanije koriste AI za optimizaciju rasporeda prikazivanja sadržaja, prilagođavanje poruka u realnom vremenu i povećanje angažovanja publike. Zahvaljujući automatizaciji, moguće je upravljati većim brojem lokacija uz manje manuelnog rada.
Cloud platforme za digital signage danas dominiraju novim implementacijama. Centralizovano upravljanje omogućava kontrolu nad stotinama ili hiljadama ekrana na različitim lokacijama iz jednog sistema. Time se smanjuje opterećenje IT timova i pojednostavljuje širenje mreže.
LED tehnologija postaje sve dostupnija kako cene opadaju, pa i manje kompanije mogu da uvedu velike formate ekrana koji su ranije bili rezervisani za velike korporacije. Paralelno s tim, energetski efikasna rešenja poput naprednih LED premaza i e-paper displeja dobijaju na značaju zbog niže potrošnje energije i dužeg radnog veka. Održivost i ukupni trošak vlasništva (TCO) postaju ključni faktori pri donošenju odluka o investiciji u digital signage mreže.
Šta smo primetili na ISE 2026
Tržište se usmerava ka ekosistemima
Sve je manje fokusa na pojedinačne uređaje, a sve više na kompletne ekosisteme. Proizvođači sve češće predstavljaju integrisana rešenja, kombinaciju ekrana, softvera, upravljanja uređajima i analitike, umesto izolovanih hardverskih komponenti. Klijenti žele manje integracionih tačaka i centralizovano upravljanje tokom celog životnog ciklusa sistema. Fragmentirana rešenja polako izlaze iz upotrebe.
LED tehnologija je sazrela
LED više nije „novitet“. Razgovori su se vodili o izdržljivosti, servisiranju, COB i COG tehnologijama zaštite, kao i dugoročnoj skalabilnosti. Transparentni LED i teksturirane LED površine pokazuju kako se ekrani sve prirodnije uklapaju u arhitekturu prostora. Istovremeno, profesionalni DVLED sistemi naglašavaju preciznost prikaza, tačnost boja i lak pristup za održavanje. LED postaje stabilna infrastruktura u korporativnim prostorima, maloprodaji i kontrolnim centrima.
E-paper kao ozbiljna alternativa štampi
E-paper displeji su se izdvojili kao jedno od najpraktičnijih rešenja. Veći formati, bolji prikaz boja i pametnije upravljanje energijom čine ih ozbiljnom alternativom klasičnoj štampi u maloprodaji, hotelijerstvu i korporativnim okruženjima. Baterija koja na manjim formatima traje do 5 godina, u zavisnosti od broja osvežavanja, značajno smanjuje troškove održavanja. E-paper ne zamenjuje u potpunosti LED ili LCD ekrane, već ih dopunjuje, omogućavajući hibridne digital signage mreže.
Retail media traži merljive rezultate
U maloprodaji se sve više govori o retail media mrežama. Kako budžeti za oglašavanje prelaze na digitalne ekrane u prodavnicama, ključno postaje dokazivanje učinka, broj prikazivanja, impresije i konkretni rezultati kampanja. Fokus se pomera sa same instalacije ekrana na njihovu monetizaciju. Stabilno prikazivanje sadržaja i precizni izveštaji su osnova tog modela.
Fragmentacija sistema i bezbednost
Mnoge organizacije koriste više različitih sistema za digital signage, često razvijanih godinama kroz saradnju sa različitim dobavljačima. Migracija na jedinstvenu platformu deluje složeno, a bezbednosni zahtevi su sve stroži. Zato su kompatibilnost sa različitim uređajima, postepeno uvođenje sistema i bezbedna cloud infrastruktura prioritet. Jednostavnost postaje konkurentska prednost.
Koncept, sadržaj i tehnologija moraju biti usklađeni
Možda najvažniji zaključak jeste da sama tehnologija nije dovoljna. Napredni ekrani bez jasne strategije sadržaja brzo gube efekat. Uspešni digital signage projekti podrazumevaju jasno definisan koncept, kvalitetan sadržaj i pouzdanu tehnološku osnovu. Upravo tu leži prostor za platforme i integratore koji mogu da povežu inovaciju sa praktičnom primenom.
Šta to znači za Castit
Iz naše perspektive, pravac u kom se industrija kreće potvrđuje naš dugoročni fokus.
Digital signage u 2026. godini nije stvar dodavanja novih funkcija po svaku cenu. Radi se o izgradnji pouzdanih, povezanih sistema koji mogu da rastu bez povećanja kompleksnosti. Kako hardver postaje napredniji, a mreže ekrana sve rasprostranjenije, softver postaje ključni temelj celog sistema. Sertifikovani digital signage player uređaji, centralizovano daljinsko upravljanje, fleksibilna podrška za različite tipove hardvera, podaci koji se čuvaju na serverima u EU i merljivi rezultati više nisu dodatna vrednost već standard.
Pažljivo pratimo razvoj industrije i usklađujemo naš roadmap sa tim promenama. Dobar primer je e-paper tehnologija. Na projektima smo je primenjivali i pre nego što je postala centralna tema na velikim događajima. *Nakon ISE 2026 i jasnog rasta interesovanja za energetski efikasne displeje, zvanično smo proširili podršku za e-paper unutar Castit CMS platforme. To znači da korisnici sada mogu upravljati e-paper displejima zajedno sa LED i LCD ekranima iz jednog sistema, kreirajući hibridne mreže koje kombinuju video zidove visokog uticaja sa ultra-štedljivim digitalnim oznakama i informativnim displejima.*
ISE 2026 nije bio događaj koji je promovisao inovacije radi inovacija. Naglasak je bio na konsolidaciji, zrelosti tržišta i operativnoj jasnoći. U narednim godinama prednjačiće kompanije koje pojednostavljuju implementaciju, obezbeđuju stabilnost i omogućavaju merljiv efekat u povezanim mrežama ekrana.
U tom pravcu se kreće industrija.
I u tom pravcu Castit nastavlja da razvija svoja rešenja.