Postoji trenutak koji se u planu postavljanja ekrana nikad ne nađe. Ekrani su okačeni, uređaji rade, mreža proverena, i onda neko pita ko će praviti sadržaj. Tu obično sve stane.
Odgovor na to pitanje najčešće se preskoči, a ekranu treba nešto novo svakog dana. U kafiću se za jedno popodne potroši sve što je smišljeno za celu nedelju, a sadržaj prave šef smene, čovek sa recepcije i neko iz kancelarije, uz sav posao koji već imaju. Prva kampanja ode na ekran, izgleda lepo, i tu ostane. Do trećeg meseca cene na meniju više ne važe, akcija je istekla još u proleće, a ekran dobrodošlice i dalje pozdravlja koleginicu koja je otišla prošle godine.
Prazan hod na ekranu se plaća. Prema Intelovom istraživanju, ekran sa promenljivim sadržajem privuče četiri puta više pogleda nego statična tabla, poruka sa njega zapamti se u 83 odsto slučajeva, a prosečan račun poraste za pet odsto. Sve to važi za ekrane oko kojih neko vodi računa. Ekran koji od marta vrti isti slajd nema od toga ništa, a slabo složen slajd ume i da odmogne.
Nije stvar u kreativnosti nego u tome odakle se kreće. Tu šabloni rešavaju stvar.
Zašto su šabloni važni kod digital signage ekrana
Šablon je gotov raspored slajda u kome je sve već namešteno: format, razmaci, veličina slova, mesto za sliku, odnos boja. Vi ubacite svoj tekst i svoju sliku, boje podesite na svoje i pošaljete na ekran. Ono oko čega bi inače otišlo celo popodne, tu je već rešeno.
Kod ekrana se greška vidi brže nego bilo gde drugde. Slajd se čita sa četiri ili pet metara, obično za manje od šest sekundi, često u prolazu. Tekst koji na laptopu izgleda taman, na zidu se ne može pročitati. Raspored napravljen za horizontalan ekran zapne čim ode na uspravan ekran u holu. Kontrast koji na monitoru deluje fino, pod jakim svetlom u prodavnici nestane. Šabloni za digital signage napravljeni su tako da o tome ne morate da vodite računa.
U firmi sa više objekata sadržaj pravi ko stigne: šef prodavnice, čovek sa recepcije, neko iz kancelarije, vođa smene. Ako nema zajedničke osnove, deset ljudi napravi deset različitih izgleda. Sa bibliotekom šablona svi ekrani izgledaju kao da ih vodi jedna ruka, i onda kada im sadržaj dodaje desetak ljudi.
Sadržaj za koji treba dva sata menja se jednom u tri meseca. Sadržaj za koji treba deset minuta menja se svake nedelje, a gleda se ono što je novo.
Alat za izradu sadržaja treba da bude u samoj platformi
Šablon štedi vreme samo ako je tu gde i sve ostalo. Ako se slajd sklapa u jednom programu, pa se onda izvozi, negde otprema i tek u trećem sistemu ubacuje u raspored prikazivanja, ušteda ode na to prebacivanje iz ruke u ruku.
Kad je alat za izradu sadržaja u samoj platformi, tog kruga nema. Otvorite šablon, prepravite ga, sačuvate i pošaljete na jedan ekran, na grupu ekrana ili u listu za prikazivanje. Veličina se sama namesti prema ekranu na koji šaljete. Izmena stigne za nekoliko sekundi, a ako pukne veza, uređaj i dalje prikazuje poslednje što je odobreno. Kod desetina i stotina ekrana to je razlika između sistema koji se otvara svaki dan i onog koji se otvori kad se neko seti.
Uz to, ne traži se nikakvo predznanje. Ne treba poseban program za grafiku, ni licenca za njega, ni čovek koji zna da ga vodi. Ko ume da sroči rečenicu i izabere fotografiju, napraviće slajd koji izgleda ozbiljno.
Gotovi šabloni u Castit Kreatoru slajdova
Kreator slajdova je alat za izradu sadržaja koji je već u Castitu. U njemu su gotovi šabloni, poređani po delatnostima i po prilikama, pa se ne kreće od prazne strane nego od nečega što je već blizu onome što vam treba.
Biblioteka pokriva ono na šta se najčešće nailazi:
- Restorani i kafići: meniji, ponuda dana, karta pića, cene, akcije
- Prodavnice i tržni centri: popusti, novo u ponudi, izdvojeni artikli, obaveštenja za kupce
- Firme i kancelarije: ekran dobrodošlice, interne vesti, raspored sastanaka, poslovni rezultati, obaveštenja o bezbednosti
- Škole i fakulteti: rasporedi, vesti iz ustanove, najave događaja, meni u menzi, hitna obaveštenja
- Zdravstvo: obaveštenja u čekaonici, snalaženje po odeljenjima, saveti za pacijente, radno vreme
- Praznici i godišnja doba: Nova godina, Božić, Uskrs, Crni petak, letnje i zimske kampanje
- Opšta namena: obaveštenja, citati, društvene mreže, vremenska prognoza, odbrojavanje, putokazi
Svaki šablon se menja do kraja. Prepravite tekst, zamenite sliku, stavite svoje boje i svoj znak, pa ga sačuvate kao svoj, da sledeći iz tima ne kreće od fabričkog nego od vašeg. Restoran ponudu dana složi dok se skuva kafa. U bolnici obaveštenje ode u hodnik pre nego što naiđe sledeći pacijent. Lanac prodavnica pošalje istu kampanju u četrdeset objekata i ona je u istom trenutku svuda.
Kreator slajdova je deo Castit platforme, pa su sadržaj, raspored prikazivanja, ekrani i korisnici na jednom mestu. Nema posebne pretplate za grafiku ni prenošenja fajlova iz sistema u sistem.
Šta se dobija u praksi
Prvo što se vidi jeste da sadržaj ide brže. Ono što se zapravo dobija jeste da ekrani prestanu da budu projekat i uđu u svakodnevni posao.
Sadržaj koji je uvek u toku
Kad izmena traje kratko, radi se češće, jer se više ne planira posebno. Kampanja krene kad je i dogovoreno, a ne nedelju dana kasnije. Sezonski sadržaj ode na ekran prvog dana sezone. Kad se promeni cena ili otkaže događaj, ekran to pokaže isto jutro.
Manji trošak po slajdu
Ono što je ranije išlo spoljnom dizajneru ili agenciji ostaje u kući, a svaki sledeći slajd praktično ne košta ništa. Kod firmi sa više ekrana to nije mala stavka, jer računi za grafiku ume da premaše ono što je plaćeno za same ekrane.
Brend pod kontrolom, bez novih odobrenja
Pošto šablon već nosi vaša slova, boje i odnose, niko sa strane ne može da objavi nešto što ni po čemu ne liči na ostatak firme. Marketing jednom postavi okvir, a ostali rade unutar njega. Novih krugova odobravanja nema.
Ne zavisi sve od jednog čoveka
Ima tu i nešto što se lako previdi. Kad sadržaj ne visi o jednom dizajneru ili o jednoj osobi koja jedina zna gde se šta klikće, ekrani rade i preko praznika, i kad neko ode na bolovanje, i kad se ljudi u timu promene.
Neka ekrani ponovo rade svoj posao
Ako vam na ekranima stoji nešto starije od poslednje kampanje, nije problem ni u opremi ni u ljudima. Problem je u tome što između ideje i gotovog slajda stoji previše koraka. Castit te korake skraćuje: gotovi šabloni, alat za izradu sadržaja u samoj platformi i sadržaj koji za nekoliko sekundi stigne do svakog ekrana.
Zakažite demo, pa da vam pokažemo Kreator slajdova na vašem sadržaju i vašim ekranima, za dvadesetak minuta. Ili nam se javitei recite šta bi vaši ekrani trebalo da rade umesto onoga što sada rade.